科研背书，高校傍身，如今化妆品有了新的销售秘籍……

近日，某电商平台发布的美白身体乳好评榜上，一款标称“中山大学身体乳”的烟酰胺维生素E身体乳登上TOP1，并在介绍页面注明“中山大学医药中心研发”“联合中山大学出品”等字样。然而记者在中山大学官网并未检索到中山大学医药中心等相关机构。当记者再次向客服询问是否能提供中山大学研发的相关证明时，仅得到“保证正品”的回复（据12月15日中国新闻网消息）。

不只是中山大学，号称“南方医科大学”的洗面奶，打着“暨南大学”旗号的冻干粉等，也在电商平台销售火爆。网红爆款的背后，是一所大学在用长期以来建立的声誉和公信力为其背书。

高校的名称与高校的主体身份直接相关，兼具财产权益和人格利益双重属性。为保护高校的名称权，今年5月，教育部等八部门联合发布了《关于规范“大学”“学院”名称登记使用的意见》，对“大学”名称使用进行了规范。其中明确规定，大学、学院是具有特定功能和作用的法人组织，应按照法律法规和国家规定的标准、程序审批设立，其名称经批准方可使用。除经批准设立的大学、学院以及由其设立的内部机构或由其发起并依法登记的组织机构外，其他组织机构不得在牌匾、广告等对外宣传以及其他各类活动中使用“大学”“学院”字样。

假如这些商家未经允许盗用、假冒大学名称进行商业宣传，吸引消费者注意以获得高额利益，则违反了消费者权益保护法规定的商家真实、全面提供商品信息义务，损害消费者知情权。同时根据民法典、广告法相关规定，“碰瓷”高校、发布虚假广告的行为，不仅侵犯了高校的名称权、名誉权，还涉嫌虚假宣传，将面临行政处罚。事实上，此前已经有过因绑定高校却又无法提供相关证明材料被处罚的案例。由广州雨晓生物制品有限公司生产的一款“北芙美白滋养身体乳”产品因宣称与中山大学合作研发而没有相关证明材料被罚10万元，并没收违规产品。

既有制裁，为何仍有商家冒用大学名称来赚取不义之财？或许因为即使被发现处罚，也可通过曝光品牌知名度来得到更多人的关注。相较违法成本而言，商家所获得的收益更为可观，所以才会一而再再而三地出现违规宣传。想要解决企业不断违规情况，还须从处罚上入手，着重加大处罚力度。作为监管部门和电商平台，要加强对产品及其广告的审核和监管力度，以“有形之手”扼制住强傍大学之名的不良风气。

面对“借用”高校名气，达到宣传、推广、营利目的的不正当竞争行为，高校又应如何反击？清华大学选择使用法律手段来维护自身合法权益，其早早将校名注册为商标的行为值得各高校学习。商标保护既是企业的品牌战略保护，也是高校维护自身品牌和声誉的有效防护盾。因此，高校也应该做好商标布局，将校名、简称、标志性建筑等注册为商标，用法律来保护附着在校名上的一系列权益，以免不良商家“傍名牌”的行为损害自身多年积累的声誉。

对于商家而言，打着高校的幌子实行虚假的商业宣传，或许短时间内能获得不菲的利益，但并不利于自身长远的发展，且涉嫌构成不正当竞争、侵犯消费者的合法权益。要想真正获得公众的认可，就需要提升自身产品的质量，打造优质品牌，这可比“傍名牌”更稳妥更长久。